Bzgl. des Framing-Manuals der ARD

Ich habe neulich das Framing-Manual der ARD vollständig gelesen. Das ist ein von der ARD in Auftrag gegebenes Gutachten darüber, wie man den Zuschauern erklären kann, dass der öffentlich-rechtliche Rundfunk (ÖRR) gut und sinnvoll ist / wie man pro-ÖRR Propaganda macht. Als es geleakt worden ist, haben vor allem Rechte sich intensiv darüber aufgeregt, dass “der ÖRR uns nicht informieren, sondern manipulieren will”.

Die “Manipulationstechniken”, die vorgestellt wurden, beschränken sich im wesentlich darauf, möglichst positive Wörter für alles im ÖRR zu verwenden und möglichst negative Wörter für alles der Privatsender zu verwenden. So soll nicht gesagt werden, dass die ARD ihre “Einnahmen ausgibt”, sondern dass sie das “gemeinsame Rundfunkkapital verwaltet”. Von so etwas halte ich wenig, aber da gibt es jetzt keine Ausführung von mir.

Es wird auch geschrieben, dass es effektiver ist, die Argumente/Sprache der Gegner nicht zu nennen, als sie zu nennen und danach zu widerlegen/abzustreiten/kritisieren/Alternativen aufzuzeigen. Das ist eine höchst problematische Entwicklung, die unserer Gesellschaft schadet.

Viel deutlicher ist mir aber etwas anderes aufgefallen: Mag sein, dass der ÖRR gut uns sinnvoll, und besser als das Privatfernsehen ist. Und es ist auch nichts Schlechtes, wenn Mitglieder des ÖRR’s so denken. Aber in dem Gutachten zeigt sich eine extreme Form dieser Selbstliebe. Zum Beispiel wird das Privatfernsehen als “nicht-demokratischer Rundfunk” bezeichnet. Auch wird behauptet, es sei unmöglich eine erfolgreiche Firma zu führen, ohne ÖRR zu schauen. Das Gutachten meint zudem, dass der einfache Bürger nicht einfach Zuschauer, sondern Teil der ARD sei, denn er könne sich ja z.B. durch Leserbriefe beteiligen oder in einer Talkshow Gast sein. Was ein fucking Bullshit. Tut mir leid, aber ich fühle mich nicht als Teil der ARD. Die große Masse an Bürger ist in keinster Weise ein “Teil der ARD”, sondern lediglich passiver Zuschauer, auch wenn dieses Gutachten das abzustreiten versucht. Ich mache mir Sorgen, was für ein selbstverliebter Haufen die ARD ist.

Würde ich euch empfehlen, das Framing Manual zu lesen? Es ist ziemlich repetitiv, also ist es vermutlich Zeitverschwendung es ganz zu lesen. Wer lesen will, was mit “Framing” gemeint ist, und von welchen Manipulationsstrategien die Rede ist, der kann Seite 8 bis 22 lesen. Wer die Selbstverliebtheit sehen will, soll an ein paar zufällig ausgewählten Stellen aufschlagen.